Геотаргетинг в Яндекс.Директ

Геотаргетинг — это настройка показов рекламы с учётом местоположения пользователя. Проще говоря, реклама показывается не всем подряд, а только людям, которые находятся в нужном городе, районе или даже в конкретной точке на карте.
Для локального бизнеса это критично. Геотаргетинг позволяет бить точно в цель и работать с аудиторией, которая действительно может воспользоваться услугой здесь и сейчас. Именно поэтому он считается одним из самых эффективных способов повышения конверсии для офлайн-бизнеса и локальных сервисов.
Если рекламную кампанию запускать без географических ограничений, большая часть бюджета уходит на нерелевантный трафик. Например, реклама салона премиальной косметики в Ростове-на-Дону без геотаргетинга будет показываться всем пользователям по России, которые интересуются косметикой. В результате рекламу увидят тысячи людей, которые физически не смогут прийти в салон. Геотаргетинг же позволяет показывать объявления именно ростовчанам, которые уже интересовались подобными услугами.

Рекламные системы, такие как Яндекс.Директ, определяют местоположение пользователей по совокупности данных: IP-адресу, GPS, Wi-Fi-сетям и истории поведения. При настройке кампании рекламодатель просто указывает нужную территорию, а система подбирает аудиторию автоматически.
Для показа рекламы пользователь должен разрешить доступ к данным о местоположении. Устройство значения не имеет — это может быть смартфон, планшет или компьютер. После этого рекламная система может отнести пользователя к одной или нескольким географическим группам.
Чаще всего геотаргетинг используют для работы со следующими сегментами:

• пользователи, которые находятся в конкретном месте прямо сейчас;
• люди, которые недавно были в заданной локации;
• те, кто регулярно посещает определённые места;
• пользователи, работающие или проживающие в заданном районе;
• туристы, которые временно находятся в городе.

Комбинация нескольких сегментов позволяет не просто привлечь трафик, а постепенно «догревать» аудиторию и возвращать её к предложению повторными показами.

Основная задача геотаргетинга — повысить точность рекламы и сократить количество нерелевантных показов. Но этим его польза не ограничивается.
С помощью геотаргетинга можно:

• быстро рассказать об открытии новой точки;
• привлечь первых клиентов в новом районе;
• работать с постоянной аудиторией поблизости;
• запускать локальные акции и спецпредложения;
• повышать конверсию за счёт релевантных показов.

Особенно эффективно геотаргетинг работает в небольших городах и спальных районах мегаполисов, где конкуренция ниже, а клиенты чаще выбирают услуги «по соседству».

Локальный геотаргетинг
Локальный геотаргетинг предполагает показ рекламы жителям конкретного района или микрорайона. Чаще всего используется радиус от 500 метров до нескольких километров.
Это оптимальный вариант для:

• салонов красоты;
• кафе и кофеен;
• автосервисов;
• фитнес-клубов;
• бытовых услуг.

Большинство людей не готовы ехать через весь город ради повседневной услуги, поэтому точечная настройка по району даёт максимальную отдачу.
Гиперлокальный геотаргетинг
Гиперлокальный геотаргетинг — более узкий формат. Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые посещают конкретные места: торговые центры, бизнес-центры, рестораны, вокзалы.
Такой подход особенно эффективен для:

• заведений в ТЦ;
• точек питания;
• сервисов «по пути»;
• офлайн-магазинов с импульсными покупками.

Расширенный геотаргетинг
Иногда важно показывать рекламу пользователям, которые находятся в другом городе, но интересуются услугами в конкретном регионе. Например, туристы, планирующие поездку, или клиенты, заказывающие услуги заранее.
Расширенный геотаргетинг позволяет охватывать такую аудиторию, но требует аккуратной настройки. При ошибках можно быстро слить бюджет на нецелевые показы.
Мобильный геотаргетинг
Большая часть локальных запросов совершается с мобильных устройств. Телефон всегда находится рядом с пользователем, поэтому мобильный геотаргетинг даёт больше данных о реальном поведении человека.
Современные алгоритмы позволяют определять:

• где пользователь живёт;
• где работает;
• в какие часы и в каких местах он бывает чаще всего.

Это открывает возможности для показа рекламы в максимально подходящий момент — например, во время дороги домой или в обеденный перерыв.

Геотаргетинг работает не только в рекламе, но и в поисковом продвижении. Оптимизация сайта под региональные запросы помогает привлекать органический трафик из конкретных городов и районов.
Для этого используют:

• указание региона в заголовках и текстах;
• локальные ключевые запросы;
• карточку в Яндекс.Бизнесе;
• адрес и контактные данные на сайте;
• локальный контент и кейсы.

Пользователи чаще доверяют бизнесу, который явно привязан к их городу или району. Это повышает кликабельность и конверсию даже без рекламных показов.

К основным преимуществам геотаргетинга относятся:

• снижение нерелевантного трафика;
• более высокая конверсия;
• простота настройки;
• возможность гибкой сегментации аудитории;
• экономия рекламного бюджета.

Но есть и ограничения:

• слишком узкие настройки могут отсечь часть потенциальных клиентов;
• ошибки в выборе района или радиуса снижают эффективность;
• часть пользователей негативно относится к излишне персонализированной рекламе.

Поэтому важно тестировать разные варианты геотаргетинга и регулярно анализировать статистику.